Les Français ont boudé l'achat de produits high-tech au premier trimestre 2012

Le marché des biens d'équipement de la maison a généré 7,2 milliards d'euros de chiffre d'affaires au premier trimestre 2012, soit un recul de 7,5% par rapport à la même époque en 2011, selon le rapport TEMAX du cabinet GfK. Dans ce marché morose, seul le marché des télécommunications affiche une dynamique positive, due notamment à l'arrivée de Free Mobile qui a poussé ses utilisateurs à opter pour des offres de terminaux sans abonnement et donc plus chères.

Le secteur des télécoms est donc le seul en progression sur un an (828M euros, +30,5%). GfK l'explique par le succès grandissant des smartphones, et par "l'effet Free mobile" qui a boosté les ventes d'appareils nus, sans abonnement et donc forcément plus chers.

Les autres secteurs des biens d'équipement sont en berne, à commencer par l'électronique grand public, qui affiche un recul de 28%, avec une baisse des ventes qui vient s'ajouter à une baisse des prix. De plus, les caméscopes, GPS et baladeurs sont toujours en concurrence avec les smartphones, et les lecteurs de DVD/Blu-ray avec la VoD. Seules deux familles tirent leur épingle du jeu : l'audio statique (chaînes HiFi, enceintes et amplis) et les accessoires audio (stations d'accueil et casques).

Côté photo, le début de l'année 2012 ne contraste pas avec un exercice 2011 catastrophique. Le compact est arrivé à maturité et le reflex a connu des ruptures de livraison. De fait, seul le bridge continue de croître, tandis que les hybrides poursuivent leur percée sensible. Leur développement engendre d'ailleurs une forte hausse des objectifs du segment (+138% en volume). GfK attend une reprise du marché de la photo au deuxième trimestre, notamment en ce qui concerne les reflex.

Le secteur de la micro-informatique subit une baisse de 9,6% de son chiffre d'affaires sur un an, résultat de plusieurs phénomènes combinés et notamment les ruptures de stocks en disques durs (liées aux inondations de 2011 en Thaïlande) et l'agenda électoral qui rend les Français plus frileux à dépenser.

Toutefois, la dynamique du marché des tablettes reste soutenue et ses ventes ont triplé en un an. Cela reste l'unique secteur à afficher une croissance au premier trimestre 2012. L'arrivée de Windows 8 à la fin de l'année est très attendue et devrait relancer la dynamique du marché.

Enfin, après un quatrième trimestre 2011 qui avait été assez bon, les marchés de la bureautique et des consommables retombent dans la morosité (-5,5%).