Vincent Bolloré mise sur le sport pour augmenter l'audience de Direct 8

Philippe Labro, vice-président de la chaîne de Bolloré, a annoncé la couleur lors de la présentation de la grille de rentrée de Direct 8 : la chaîne gratuite veut devenir « une grande chaîne généraliste populaire ». L'accent sera mis sur le sport et le divertissement.

La chaîne veut atteindre une part de marché sur la TNT de 2,5% d'ici 2012, contre 1,7% en août dernier. Forte d'un budget de 40 millions d'euros par an, un chiffre plus élevé que l'an dernier, Direct 8 fera la part belle au sport en diffusant le championnat du monde des rallyes (WRC) et la Superleague Formula, une compétition mêlant football et sport automobile (Challenges, 12/09).

Direct 8 prépare également « l'émission la plus ambitieuse de la TNT » : « l'Ecole des stars », un concours de chant réservé aux enfants de 7 à 12 ans, produite par Endemol.

Une alerte du CSA

Direct 8 se présente comme « la chaîne de l'inédit avec 10 heures de production inédite par jour ». Mais pour le CSA, qui a examiné de près le bilan 2007 de la chaîne de Vincent Bolloré, la réalité est différente : le volume d'émissions en direct a diminué l'an dernier, un point sur lequel le CSA a alerté Direct 8. « Nous nous sommes aperçus que, parfois, le direct peut être un handicap, et nous n'allons pas faire du direct à tout prix au détriment de la qualité », se défend Yannick Bolloré, directeur des programmes.

Par ailleurs, Vincent Bolloré peut se réjouir de son investissement dans un autre secteur, la presse quotidienne gratuite, qui a enregistré 450 000 lecteurs supplémentaires en un an (+ 12,5%). Le groupe de l'homme d'affaires a lancé trois quotidiens gratuits (Direct Matin, Direct Soir et Direct Bretagne).