Cosmétiques : nous aussi, on le vaut bien !

Le marché des cosmétiques pour homme est en plein boom ! Aujourd’hui, les grands laboratoires n’hésitent plus à sortir des sentiers battus pour répondre à la demande masculine.

Selon une étude du groupe de cosmétiques l'Oréal, entre 1997 et 2002, le marché mondial des cosmétiques pour hommes (parfums, produits d'hygiène et soins) a progressé de 43%. Pour les seuls soins du visage, la hausse frôle même les 90%. En France plus particulièrement, le chiffre d'affaires a progressé de 140% entre 1998 et 2003 (+294% pour les seuls produits de soins du visage !) Autant dire que les laboratoires commencent à prendre cette tendance très au sérieux !

Et la gamme de produits ne cesse de s’élargir ! Si dans les années 90, le marché paraissait pour le moins étriqué avec quelques propositions spécifiques sur le parfum, les produits de rasage et les gels douches, aujourd’hui l’homme n’a que l’embarras du choix. Antirides, crèmes de soins, exfoliants, hydratants… s’étalent désormais sur tous les présentoirs.

Des produits de base

Dans toute cette gamme, certains produits phares sont devenus des incontournables. Le minimum vital autrement dit ! Ces produits, bien ancrés dans les mœurs, sont principalement dédiés au quotidien : soins de rasage, déo et parfum. Tous présentent des formulations spécifiques pour répondre aux besoins particuliers de la peau de l’homme (sécrétion sébacée plus importante, derme plus épais, plus résistant, plus ferme et peau fragilisée par le rasage quotidien).

Et même si l’offre sur ce type de produit est bien structurée, de nombreuses innovations récentes ont quelque peu bouleversé le marché. Les grandes marques classiques comme Nivea et autres Mennen se font tailler des croupières par des « petits nouveaux » tels que SkinEthics ou encore Nickel qui développent des nouveaux parfums et nouvelles textures.

Et des produits de soins

Si le marché des produits de base s’avère porteur pour les grands laboratoires, ce n’est rien comparé aux produits plus spécifiquement dédiés aux soins pour homme.

Certes, le chiffre d’affaires généré par ces nouveaux produits est encore marginal mais le taux de progression est tout bonnement faramineux. La gamme de ces produits émergents s’étoffe de jour en jour et désormais, la panoplie cosmétique pour homme est en passe d’égaler celle des femmes !

Parmi les best-sellers les hommes plébiscitent les «scrubs», ou soins exfoliants pour le visage. Ces produits constitués de crèmes légèrement granuleuses nettoient le visage de ses peaux mortes. Elles sont utilisées 2 à 3 fois par semaine pour obtenir une peau nette.

En complément des exfoliants, les masques proposent un nettoyage plus en profondeur (à utiliser une fois par mois). Comme dans les instituts ces masques sont le plus souvent à base d’argile.

Et pour parfaire le teint suite à ces traitements relativement agressifs, toute une gamme de soins réhydratants, revitalisants, ou anti-rides, de jour ou de nuit, sont à disposition. Grâce à ces produits, la peau retrouve quasi instantanément souplesse et apaisement.

D’autres produits commencent à émerger depuis très peu de temps. Il s’agit par exemple de sérums contours des yeux pour décongestionner les cernes et également de maquillage spécial homme comme le crayon köhl et les anticernes qui ont la faculté de relever le blanc des yeux.